Стратегії просування послуг асфальтування на локальному ринку

Навчальний заклад: Центральноукраїнський науковий ліцей Кіровоградської обласної ради

Автор: Гегамян Мурат Гагікович

Відділення: Економіка

Секція: Прикладна мікроекономіка та підприємництво

Область: Кіровоградська

Опис:

У науково-дослідницькій роботі досліджено процес формування та реалізації стратегій просування послуг асфальтування на локальному ринку в умовах цифровізації дорожньо-будівельної сфери. Розглянуто теоретичні засади маркетингу послуг, обґрунтовано доцільність адаптації моделі 7P для B2C-сегмента та визначено роль візуалізації якості робіт у подоланні бар’єра недовіри споживачів. У роботі проаналізовано практичний досвід впровадження гібридної маркетингової стратегії на прикладі діяльності приватної бригади, зокрема використання платформ YouTube і TikTok як інструментів залучення органічного трафіку. Проведено оцінку економічної ефективності комунікаційних каналів на основі розрахунку метрик CAC, ROI та LTV, а також досліджено вплив локальної специфіки на поведінку замовників. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні науково-методичного підходу до формування стратегії надання послуг асфальтування шляхом розроблення авторської моделі інтеграції сучасних цифрових маркетингових інструментів із їх систематизацією відповідно до специфіки локального ринку, а також у обґрунтуванні стратегічних рішень на основі врахування поведінкових особливостей локальних споживачів та аналізу реальних каналів просування, що застосовуються суб’єктами ринку.