Стратегії поширення новин ТРК «НТК» та інтернет-видання «Інформатор Коломия» на локальному медіаринку: порівняльний аспект

Навчальний заклад: Відокремлений структурний підрозділ «Івано-Франківський фаховий коледж Карпатського національного університету імені Василя Стефаника»

Автор: Аріх Тимур Вікторович

Відділення: Філософія та суспільствознавство

Секція: Журналістика

Область: Івано-Франківська

Опис:

У роботі здійснено порівняльний аналіз стратегій поширення новин ТРК «НТК» та онлайн-видання «Інформатор Коломия» в контексті цифрової трансформації локального медіаринку, визначено їхню ефективність та запропоновано рекомендації щодо їх удосконалення. Визначено, що в умовах диджиталізації та зовнішніх викликів оперативність стає головним критерієм ефективності, де мультиплатформна стратегія «Інформатор Коломия» забезпечує системне домінування завдяки миттєвій реакції на події. Аналіз діяльності ТРК «НТК» виявив, що жорстка прив’язка до ефірного циклу призводить до критичних затримок публікацій (у резонансних випадках — до 23 діб), що перетворює диджитал-контент на «пасивний архів». Встановлено, що швидкість онлайн-видання несе ризики поверхневості, тоді як традиційне медіа зберігає високий рівень довіри, сформований роками професійної діяльності. На основі отриманих результатів обґрунтовано необхідність переходу ТРК «НТК» до змішаної моделі «тизер – сюжет – дискусія» для відокремлення оперативного контенту від ТБ-циклу. Для онлайн-видання «Інформатор Коломия» запропоновано стратегію зміцнення авторитету через брендування антикорупційних розслідувань та залучення аудиторії як громадських репортерів за допомогою чат-ботів. Практична реалізація дослідження дозволить локальним медіа досягти стратегічного балансу між професійною аналітикою та цифровою швидкістю.